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对市场调查的主体流程有了深入了解后，你还需要清楚如何完善市场调查报告，它一般包括以下几个方面。
（1）调查目的
调查报告中要将此次市场调查的目的列举出来。例如，某次市场调查的目的是考察竞争对手的市场规模情况。
（2）调查对象
市场调查对象一般包含消费者、零售商、批发商，零售商与批发商为出售产品的商家，消费者为使用该产品的客户。这里需要注意的是，当以消费者作为调查对象时，产品的购买者与使用者可能不是同一个人，例如，对奶粉的调查，调查对象为孩子的母亲。此外，还需要注意某些特定的消费群体，例如化妆品的客户大多数为女性，酒类产品的客户大多数为男性。
（3）调查内容
调查内容是收集数据信息的依据，一般可依据市场调查目的进行确定。例如，调查客户行为习惯时，可按照客户购买、使用、使用后评价等方面列出调查的具体内容。这里需要注意的是，调查内容要全面具体、条理清晰、简练。
（4）调查问卷
调查问卷是市场调查的重要工具，调查问卷设计得好坏直接影响到市场调查结果的正确与否。一般而言设计调查问卷需要注意以下几点。
① 调查问卷的设计应突出调查主题。
② 调查问卷中的问题要让被调查者易于接受，避免出现令被调查者难堪的问题。
③ 调查问卷中的问题要符合逻辑顺序，一般可遵循较简单回答的问题放在前面，较难回答的问题排到中间部分，比较敏感的问题放到最后这样的顺序。
④ 调查问卷的内容应尽量使用直接的词汇，保证被调查者一眼望去就能理解问题的含义。
⑤ 调查区域范围
调查区域范围的选取要尽可能具有代表意义。例如，在某个城市做市场调查时，由于调查样本太大，调查范围难以覆盖城市的每个角落，这个时候可以依据城市的人口分布情况，在城市中划出若干个调查范围，其主要依据是人均收入、文化程度等因素，同时保证各个区域的综合分布情况能够大体上反映城市的总体情况，最后将总样本依据比例分配到各个调查区域。如此一来，就可以缩小调查范围，减少访问工作量，提高效率，减少费用。
（6）样本的抽取
企业要求调查结果越准确，需要抽取的样本就越多，但调查成本也会相应增加，因此调查样本的抽取需要依据市场调查目的而定。通常而言，在一个中等规模的城市抽取的样本数量大概为200～1000个。
（7）资料的收集与整理
市场调查中，常用的资料收集方法有提问法、观察法与实验法。这几种调查方法由于各自的特点，适用于不同的调查场合，企业需要依据自身需求来选择。资料的整理一般可利用Excel表格，该表格可以很方便地获得大量统计数据。